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“卖萌”就是生产力,皮卡丘实力吸金6200亿!

时间:2019-06-04 16:53 来源:未知 作者:etmzr 点击:次

卖萌就是生产力,皮卡丘实力吸金6200亿!全国掀起玩具热卖潮 最近电影院最火的,莫过于皮卡丘了,网上到处都在 pika pika 卖萌。 可别小看这只皮卡丘,妥妥的90后大IP !它诞生于 1
“卖萌”就是生产力,皮卡丘实力吸金6200亿!全国掀起玩具热卖潮
     
      最近电影院最火的,莫过于皮卡丘了,网上到处都在 pika pika 卖萌。
       可别小看这只皮卡丘,妥妥的90后大IP !它诞生于 1996 年日本一款游戏,如今已带来了至少900亿美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,还有前阵子刷屏的漫威。
      究其原因,就不得不说说,皮卡丘背后的“萌文化”,和由此衍生的“萌经济”。
 
 
“萌文化”源于日本动漫
 
 
      “萌文化”最早源于日本动漫,常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。
       从2003年开始到现在,萌文化在东亚流行,还漂洋过海到了美国,影响了一大批电影创作者。
       比如《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人;《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白;《帕丁顿熊》里的熊,这些又“萌”又感人的动画形象都成了最大的卖点。
       忽如一夜春风来,千萌万萌滚滚来!微博上各种萌宠博主层出不穷,晒照片必须嘟嘴卖萌,聊天必备萌物表情包,还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”,全民开始集体卖萌!
       “萌文化”还催生出一大批“卖萌”词汇,比如桑心(伤心)、矮油(哎哟)、肿么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”,同学称呼“童鞋”,各位“宝宝”大行其道,“吓死宝宝了”“宝宝不开心”“宝宝跌倒了”。
       还有前后鼻音不分的那种,本来的傻乎乎,将“huhu”变成“fufu”,“生气了”变成“生气惹”。
 
       有网友还把这种现象加工成了段子:“动物园里有什么:大西几、大脑腐、小白去、发福蝶、长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”,多用叠词,比如“拿小拳拳锤洗你”。
连博物馆的文物都卖起萌来:
青铜器版愤怒的小鸟
 
戴墨镜的青铜人首
 
政府通告和交警提示,
也有“卖萌”的。
比如贵州锦江河景区的提示牌:
“亲,不要往锦江河里扔垃圾呀!
锦江河妈妈是要生气的喔!”
 
 
“萌文化”催生的“萌经济”
 
 
      “卖萌”不仅能“卖出好感”,还能“卖出真金白银”。
      熊本熊就是成功案例,它本来只是日本熊本县的吉祥物,但硬是凭着“一己之萌”,造就了一座城。
      据日本银行熊本支行的推算,2011年到2013年之间,它的经济收益就达到了1244亿日元(约合人民币68亿元)。
       把卖萌变现的最佳代表之一,还有Line和ta的小伙伴们。Line是来自韩国的一个社交软件,光是卖表情包,一年就能赚2.7亿美元(约合人民币18亿元)。
       还有各种周边、线下实体店、主题乐园、和各种品牌合作的服装配饰等等,总有一款投你所好。
 
怎样的“萌物”才卖得动呢?
 
 
        只是在人群中多看了你一眼,从此再也没能管住钱包里的钱。
        不过,所有的萌物都能赚钱吗?
        有人分析过,萌物首先得有辨识度,尤其是颜色,“皮卡丘”和“小黄人”很受欢迎,跟亮黄色的外形有很大关系。
        其次性格要多元,最好有点反差或者幽默感,比如“小黄人”,看似呆萌无害,但是又经常搞怪,时不时还搬起石头砸自己的脚,形成一种“蠢萌”的感觉。
       最后,想要成为大“萌物”IP,必须要有国民性,也就是男女通吃、老少咸宜,亲和力很重要,像电影《头脑特工队》里,人物形象按照喜怒哀乐设计,看起来不那么亲和,给人一种距离感,衍生品的销售就会有局限。
 
       有试验就表明,带有动物卡通形象的零食,比没有动物卡通形象的,消费者购买意愿会增加25%左右。这也是很多互联网公司喜欢用动物作为企业卡通形象的原因。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。
 
人为什么喜欢萌的事物?
 
为什么大家都喜欢萌的事物呢?
     奥地利动物学家康拉德•洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点,他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性,这能确保人类的延续。
     从社会大环境看呢,萌文化诞生的时候,恰逢日本遇到经济危机,出现了一大堆社会问题,通货紧缩、就业率低、老龄化严重等等。“萌物”成了当时年轻人逃避现实的一个出口,一种精神慰藉,到了现在,偶尔卖个萌,还能缓和人际关系。
      喜欢萌萌的事物无可厚非,偶尔卖卖萌也无伤大雅,但如果躲到“萌文化”的空间里,与世隔绝、拒绝成长,就是一种值得警惕的“文明病”了,换句话说,就是不想长大、拒绝成长。